Merkpositionering voor autobedrijven.

Waarom past een klant juist bij jouw autobedrijf? Het antwoord zit niet alleen in de auto’s die je aanbiedt. Ook je manier van werken, je specialisatie en de uitstraling van je bedrijf bepalen het beeld. Met A New View help ik je dat verhaal helder te krijgen en te vertalen naar herkenbare communicatie. Ik ben Stan Geerdink en richt me op de automotive.

We kijken eerst naar je bedrijf zoals het nu is. Welke auto’s presenteer je? Welke klanten wil je aanspreken? Wat vinden mensen belangrijk in het contact met jouw bedrijf? En welke beloften kun je in de praktijk waarmaken? Vanuit die vragen brengen we de kern van je verhaal in kaart. De positionering moet herkenbaar zijn voor jou én duidelijk voor iemand die je bedrijf nog niet kent.

Niet ieder autobedrijf hoeft hetzelfde te vertellen. Een aanbod van bijzondere auto’s vraagt om een andere presentatie dan een nadruk op een breed dagelijks aanbod. Ook de manier waarop je klanten begeleidt kan een rol spelen. Dit zijn voorbeelden om je eigen keuzes te onderzoeken. Ik voeg geen specialisatie, geschiedenis of kwaliteitsbelofte toe die niet bij jouw bedrijf hoort.

Het doel is een verhaal waarin je jezelf herkent en waarmee een bezoeker begrijpt wat hij kan verwachten. Daarbij maken we onderscheid tussen wat je aanbiedt, voor wie dat relevant is en hoe je dat laat zien. Zo ontstaat richting voor de teksten, beelden en inhoud die je gebruikt.

Deze uitgangspunten vormen een praktisch vertrekpunt voor verdere uitwerking. Welke onderdelen ik oplever en hoe uitgebreid die worden, spreken we vooraf af. Jij controleert of de inhoud en gekozen richting overeenkomen met je bedrijf en de verwachtingen die je bij klanten wilt wekken.

De positionering krijgt betekenis als ze terugkomt in je communicatie. Daarom kijk ik naar de samenhang tussen je website, automotive fotografie, social media en advertenties. De woorden en beelden mogen per kanaal verschillen, terwijl het karakter van je bedrijf herkenbaar blijft. Ook de presentatie van je voorraad kan daarop aansluiten, bijvoorbeeld via de inrichting van een automotive fotostudio.

Een merkverhaal hoeft geen abstract document te blijven. We gebruiken het om keuzes te maken: wat krijgt aandacht op je website, welke beelden passen bij je bedrijf en hoe spreek je je klanten aan? Wil je bespreken of jouw online presentatie nog past bij wie je bent? Vertel me het verhaal van jouw autobedrijf.